2024 年假日线上消费将创历史新高，销售额达 2400 亿美元

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Adobe 预测，今年 11 月和 12 月，美国在线假日购物者预计将消费 2408 亿美元，较去年假日季增长 8.4%，远高于去年 4.9% 的同比增长率。

我们为何关注？这对拥有稳健数字营销 电子邮件数据 策略的零售商来说是个好消息。近年来，节日消费已转向早期促销活动，例如十月份的亚马逊 Prime 大促日——今年的活动时间为 10 月 8 日至 9 日。此外，一部分消费者会将礼品购买时间分散到全年。了解客户在这些趋势中的位置，将有助于企业最大限度地利用节日促销活动。

移动购物。预计破纪录的支出也将推动移动购物进入未知领域。预计今年移动购物额将达到1281亿美元，同比增长12.8%。这意味着移动设备将占据在线购物的53.2%，超过台式机和笔记本电脑。

网络周。据 Adob​​e 称，从感恩节到网络星期一的五天网络周预计将推动美国 406 亿美元的销售额。这一数字比 2023 年增长 7%。

Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 在一份新闻稿中表示：“近年来，假日购物季已经发生了变化，在一系列折扣的推动下，消费者开始提前购物，这使得购物者能够以不同的方式管理预算。”





昂贵商品。Adobe分析了过去五年的消费模式，发现最便宜商品的销量增长了 46%，而最昂贵商品的销量下降了 47%。（Adobe 将商品分为四个价格等级。）

Adobe 预计今年这一趋势将出现逆转。预计今年假日季最昂贵商品的销售额将较节前增长 19%。这是因为价格折扣，而非购物者感觉更富有。

潘迪亚表示：“这些折扣模式正在推动购物行为的重大变化，某些消费者现在会购买以前价格更高的商品，从而推动美国零售商的增长。”

最后一刻的假期购物 vs. 提前计划假期购物。根据 Klaviyo 对全球 8,000 多名消费者的调查，高收入消费者最有可能在假期前两个月进行假期消费。收入低于 10 万美元的消费者比其他年龄段的消费者更有可能在最后一刻进行假期购物，但他们也更有可能在全年进行假期购物。